Ces pressions comprennent le remplacement des emballages à base de plastique, l'augmentation de la teneur en fibres recyclées et la réduction de la consommation d'énergie et de fibres. Parallèlement, l'augmentation de la collecte sélective de fibres recyclées a une incidence négative sur la qualité.
Les fibres sont recyclées de plus en plus souvent et elles deviennent plus courtes et plus fragiles. Il est donc plus difficile d'atteindre les objectifs de résistance et de production.
De plus, 81 % d'entre eux disent qu'ils prévoient d'acheter encore plus de produits écologiques au cours des cinq prochaines années.